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「9发娱乐场官网网站」在股市面前,佩奇的创意不值一提

2020-01-10 18:43:56   【浏览】4731

「9发娱乐场官网网站」在股市面前,佩奇的创意不值一提

9发娱乐场官网网站,啥是佩奇?这个短片火了,这是个挺意外的事儿。

24小时,下载3.4亿次,2天内,点击15亿次。相当于每个中国人都点过一次《啥是佩奇》,还不止。如果每个人点击之后都付1块钱,那这个先导片可能比要在院线上映的《小猪佩奇过大年》电影还赚钱。

在1月17日之前,没人能想到这个短片能火成这样,就连导演都表示,“有点懵”。

如果说“爆火”是一个意外的话,那么这个意外带来的意外还在继续。

短片发布之后,院线电影的预售票房就从200万翻了一倍还不止,淘宝上当天就出现了同款“吹风机版佩奇”,价格从1块到几千块不等。

这充分说明了一个问题,想判断一个产品是否成功,就去淘宝上看看它有没有被山寨和同款的价值。

短片发布后的第二天是个周五,在当周最后一个交易日中,“小猪佩奇”概念股异动。

所谓异动分为三个层级:第一个层级属于“顺理成章型”的——几个得到小猪佩奇授权或有产业合作的公司股价大涨,如邦宝益智、奥飞娱乐等。

第二个层级属于“可以联想型”的——猪肉板块普遍上涨,这个虽然感觉牵强,但多少也能理解。毕竟,李玉宝最后在电话里说,她爸爸是猪,她妈妈是猪,生个弟弟还是猪,全家都是猪……

第三个层级则属于“不可思议型”的——钢铁板块集体大涨。要理解这个,仅仅有想象力恐怕是不够的。专家们最后分析,这个板块的大涨,是因为最后出现的佩奇是鼓风机造型的,而鼓风机是由钢铁铸就的……

这至少证明了一个事情,最好不要把中国股市归纳为经济学的范畴,它更适合归纳为文学类,还是玄幻类文学。

事实上,最大的意外,就是意外本身。

这个短片的疯传,严格地符合了讲一个好故事的节奏:一条主线下面埋下多条暗线,每一条都有冲突,每个冲突都合理。

来自英国的卡通动物与中国的春节元素,文化有冲突;

城市与山沟,地域有冲突;

孙子与爷爷,年龄有冲突;

还有一个冲突,是一只富有的猪和一个朴素的农民之间,财富有冲突。

要知道,“佩奇”每年全球零售额超过12亿美元、拥有800多个全球授权商。而农民李玉宝,朴素得都不舍得把自己天线直掉的翻盖机换掉。

有一篇文章称,这是《一场城市精英主义对乡村的虚假想象》。让一个广告片承载这么多的内涵,是不是有点儿太扯了。就像郭德纲说过的,别指望用相声教育人,一样的道理。

与其批判这片子对立了城市和乡村,不如关注,这个短片为何收到如此关注。

美国编剧导师罗伯特·麦基曾经问了一个问题:怎样的信息能够引起关注?

在他看来,只有两个字——改变。“只要条件恒定不变,我们会照常经营人生,但一旦遭遇改变,我们就会为突如其来的威胁或者好运讶异不已。无论是好是坏,我们都会做出反应。潜意识的生存机制开始运转,其中最主要的就是制造故事。”

这段结构复杂的话如果想简单点儿表达,可以这么概括:冲突导致改变,改变产生故事,故事引起关注。《啥是佩奇》就符合这个逻辑。

这种讲故事的方式看起来颇费周折,但不得不承认它行之有效。

顶层设计在不断提出讲好中国故事,要做到这一点,立意很重要,手段也很重要。多一些设计,少一些灌输。

另一部电影《狗十三》里,有这样一个镜头,爸爸给女儿回忆文革时的歌曲。那时,歌里的词是这么写的“无产阶级文化大革命,就是好,就是好,就是好,就是好……”

现在,这样的灌输,过时了。

啥是佩奇?这个句式是如此常见。

小孩子问父母,啥是太阳?

父母问我们,啥是微信支付?

我问单位“90后”的姑娘,啥是洛天依?

爷爷问孙子,啥是佩奇?

这是一个信息不对称所产生的标准句式。“隔行如隔山”是一种信息不对称,“代沟”也是一种信息不对称。

信息不对称,经济学家乔治·阿克尔罗夫就是凭借对这个问题的研究,在2001年与其他两位经济学家一起摘取了诺贝尔经济学奖。

有趣的是,阿克尔罗夫获奖的论文是写在1970年。也就是说,他写完论文后,又过了30多年才获得诺奖。

更有趣的是,阿克尔罗夫论文的名字是关于“柠檬市场”的。“柠檬”在美国俚语中表示“次品”,所以柠檬市场也称次品市场,在这个市场中,买卖双方的信息就是不对等的。

比如二手车的买卖,卖主对车辆的信息就比买方了解。而反例也同样存在,在医疗保险中,买方则通常拥有更多信息。

而对于如何削减信息不对称,阿克尔罗夫认为,充分有效的沟通是最重要方式。

所以,你可以看到,《啥是佩奇》中的李玉宝,通篇都在沟通,来试图削减信息不对称。没有他不知疲倦的沟通,就没有那个令人眼前发亮的“鼓风机佩奇”。

所以,网上流传李玉宝是个好的产品经理,这是有道理的。

综上,你会发现,一个爆款背后会有很多的意外,而这些看似意外的事情,最后都可以找到它背后的合理性。

当然,除了股市。

栏目主编:顾万全 文字编辑:程沛 题图来源:视觉中国 图片编辑:笪曦


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