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「同乐城官方平台」卡恩品狮子头、“实习解说”德甲,一套非典型的版权运营玩法

2020-01-05 10:59:53   【浏览】4985

「同乐城官方平台」卡恩品狮子头、“实习解说”德甲,一套非典型的版权运营玩法

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摄影|王浩东

体育商业记者

休闲套装优雅稳重。要不是优雅的金发,很难想象这是卡恩曾经在球场上咬了赫里克的脸,踢了查·佩萨(Cha Puissa),甚至冲进对手的禁区,举起拳头得分。从他目前的气质来看,他已经在2020年1月适应了拜仁慕尼黑首席执行官的身份。

盛气凌人的狮子王曾经冲进对手的禁区,用两个拳头得分。

除了火爆的个性,卡恩还有杰出的球门线技术和令人印象深刻的战斗精神。在2002年世界杯上,他获得了金手套奖和金球奖。他是迄今为止唯一赢得这一荣誉的守门员。在2000-2001赛季末,当德国队在89分钟内失球时,斯特劳斯-卡恩一个接一个地拉起他解除武装的队友,以鼓舞他们的士气,并帮助球队在补时阶段扳平比分,达到顶峰。

场景的经典图像是卡恩留给粉丝们的专属记忆,而狮子王此次访华最重要的工作就是用pp体育和德甲联赛的众多经典场景来宣传德甲联赛。

与明星会面让会员的权利更加充分和有价值

继克林斯曼的中国行为粉丝4月份有机会与传奇巨星共进晚餐后,pp体育、pp视频和德国德甲于9月27日下午通过联合招聘在苏宁电影城举行了一次特别粉丝会议。许多人民党体育成员来自其他地方,珍惜这个来之不易的机会。

会议上还有一个感人的时刻,因为一张卡恩在2006年世界杯四分之一决赛对阿根廷点球大战前鼓励莱曼的珍贵照片,一位拜仁慕尼黑女球迷热泪盈眶。斯特劳斯-卡恩在现场坦白承认,他从小就被教导公平竞争。尽管当时他不再是德国队的主要守门员,但他有责任集体向他致敬。

施特劳斯-卡恩在世界杯上与莱曼握手

在他的中国之行中,狮子王高调“进入”聚丙烯体育也吸引了很多关注。他还担任超级巨星级实习评论员,并与著名演讲者沈房建和德国德甲专家合作,解释拜仁和帕德伯恩之间的德国德甲联赛,该联赛于28日21点在pp体育频道播出。在斯特劳斯-卡恩的祝福下,拜仁慕尼黑的男女队员也被三支军队杀死,以3比2的比分赢得帕德伯恩,并在领先者rb Leipzig主场失利时登上积分榜首位。

卡恩对体育实践的解读

除了德国足球明星访华之外,pp Sports还分别与曼城和国际米兰推出了联合会员资格,这样球迷不仅可以享受pp sports会员的所有最高权益,还可以享受曼城和国际米兰俱乐部官方会员的权益,以满足球迷的深层需求。

上赛季,pp体育还推出了“欧洲朝圣之旅”。让中国球迷去老特拉福德、安联、伯纳乌等富裕而有权势的家庭朝圣,并有机会“与”领军人物“竞争”,体验欧洲足球的原始文化。

无论是克林斯曼、卡恩的中国之旅还是欧洲朝圣之旅,这都是球迷的顶级足球文化盛宴。经过一系列美食后,pp体育作为赛事的组织者,也将与球迷有更密切的联系。人民党体育官员表示,“我们希望在全面提高用户权益和会员价值的同时,提供高质量的观看比赛体验。如果粉丝们喜欢,类似的活动将来还会继续举办。”

卡恩品尝红烧狮子头

这位德国足球明星对中国的访问无疑会带来大量球迷对德国德甲的关注,球迷的关注也会给德国德甲在中国的发展带来更好的机会。

中国银行帮助德国德甲发展并将促进中国足球

斯特劳斯-卡恩在接受媒体采访时说:“德甲不缺少明星球员,包括莱万、科蒂尼奥和世界上其他顶级球员。德国优秀的青年训练体系也确保了德甲拥有许多才华横溢的年轻球员。更重要的是,德甲比赛的平均出场率超过4万,这是德国足球的一个优秀传统。如果你来德甲比赛感受气氛,你就会明白为什么德甲如此吸引人。”

热门的德甲联赛

面对英超和西甲的竞争,斯特劳斯-卡恩坦言,“德国德甲和另外两个联赛在电视转播收入方面仍有很大差距。然而,德甲俱乐部健康的财务状况给了他们一个稳定的未来,这也是德甲的优势。”

得益于德国德甲成熟的商业运营模式,pp Sports希望成为中德足球文化的桥梁。在扩大德国德甲在中国的影响力和商业价值的同时,也可以为中国足球市场的本土发展带来更先进的经验。

斯特劳斯-卡恩在提前退休期间来到中国寻找优秀的守门员。起初他没有太大的希望,但是中国的年轻球员表现出了很强的适应能力,进步很快。“在我的职业生涯中,我接受了很多训练,这些中国守门员比我训练的时候更加努力。他们在8周内逐渐从普通守门员变成了优秀的守门员。当我看到他们如此雄心勃勃,展现出自己的个性时,我看到了中国的潜力。”

卡恩看着他的扑救

卡恩还表示,中德之间有很多合作,包括俱乐部之间的合作和德国俱乐部与中国大学之间的合作。在他看来,合作中最重要的不是球员和教练的交流,“如果你想提高一个国家的足球水平,你仍然需要发展自己的青年训练,发掘自己的才能。德国的青年培训非常有名,希望它能帮助中国在未来取得巨大进步。”

克林斯曼和卡恩的到来只是德国文化出口的港口之一。作为版权所有者,pp体育与德国德甲的合作正在深化。除了现场直播的德国德甲比赛,pp Sports还推出了自制节目,如《德国德甲肖电影》、《德国德甲制造》和《德国足球地理》。通过德国德甲之夜、球迷朝圣、明星球员中国之旅等活动的包装和推广,德国德甲的音量和价值将得到提高。

斯特劳斯-卡恩和粉丝们合影留念。

人民党体育官员表示,他们将充分发挥母公司苏宁的平台内容和线下优势,为国内球迷提供更多体验正宗德国足球的机会,并将德国德甲在中国的发展推向新的水平。

体育知识产权助力苏宁网下零售

卡恩的中国之行不仅帮助德国德甲完成了在中国的营销推广浪潮,还将pp体育母公司苏宁的线上和线下零售场景联系起来。

下班后,卡恩享受了苏宁线下的一系列支持服务,包括现场尝试制作带有定制德甲标志的煎饼,品尝久负盛名的红烧狮子头,以及在智能体验区体验许多小型biu智能产品。

德国德甲定制煎饼

斯特劳斯-卡恩也对他“为之工作”的工作单位赞不绝口德甲有各种吸引人的因素。它吸引了许多想更多了解德甲联赛的人。不仅是90分钟的比赛,还有其他内容。尤其是在中国,年轻人希望感受到与德国球员的联系。他们希望与德国足球有一个整体的联系,比如球迷的氛围。我认为pp运动是真正伟大和可持续的合作伙伴”。

卡恩访问苏宁

克林斯曼和卡恩的相继到访不仅进一步增强了德甲联赛的影响力,也使苏宁的体育知识产权与许多线下业务资源如新鲜食品、购物、智能生活、电影院、便利店等紧密整合,使德甲知识产权能够融入普通人的生活,以更加多元化的方式推广德甲,触及更广泛的人群,真正释放体育知识产权的价值。

卡恩参观苏宁广场与吉祥物合影

依靠德国等体育赛事的知识产权,pp体育建立了完整的消费场景链接,并利用了体育生态内容与用户之间的高粘度融合,逐渐使pp体育成为品牌与体育之间的完美连接点,从而迅速打开了足球与商业的界限。当然,pp体育也不会忘记苏宁在线和离线的资源优势。除了在线整合,在2019年促进离线产业关联也同样重要。

众所周知,零售一直是苏宁的核心业务定位。经过30多年的积累,苏宁线下有近13,000家各种格式的店铺,在中国有6亿用户。苏宁希望通过pp体育赛事的版权ip向用户开放,让他们能够以全场景、全渠道、多格式嫁接到苏宁的智能零售领域。

卡恩的中国之行无疑是pp体育促进知识产权运作的一个成功案例。有了这项有影响力的活动,粉丝们有机会近距离接触他们的偶像。人民党体育培养了大量成员。德国和德国的体育运动可以让ip进一步下沉,让球迷获得更丰富的感官体验。更重要的是,这一系列活动将赋予苏宁线下零售业态权力,开启体育知识产权与零售的联系纽带,完美呈现苏宁线下互动。

注:本文使用的图片来自pp体育

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